12月05日上午和晚上，北方工业大学经济管理学院杨一翁副教授应我院邀请分别做了题为“互动情境下服务型企业提升品牌资产的路径研究——顾客参与价值共创的中介作用和自我效能感的调节作用”“数字时代下城市品牌形象定位以及传播研究”两场学术报告（新财商学·前沿系列之五、六），会议于腾讯在线网络会议室举行。我院教师、研究生等50余人师生参加了报告会，第二场报告还吸引300多名MBA学员聆听了报告，李季鹏教授主持了报告会。

北方工业大学经济管理学院杨一翁副教授线上作学术报告

在“互动情境下服务型企业提升品牌资产的路径研究——顾客参与价值共创的中介作用和自我效能感的调节作用”报告开始，杨一翁老师回顾了与我院老师长期合作交流的渊源关系。以去年来乌鲁木齐在新疆国际大巴扎宴会厅亲身体验歌舞互动为引，分享了在互动情境下服务型企业提升品牌资产方面的研究成果，从与顾客共创个性化体验、顾客参与价值共创对品牌资产得影响、自我效能感的调节作用等几个领域重点研究问题进行深入浅出的分析，重点讲解了所使用的研究方法以及数据分析方法。最后对服务型企业在互动情境下提升品牌资产提出了自己的见解。

学术报告现场一

在“数字时代下城市品牌形象定位以及传播研究”报告中，杨一翁副教授用问卷调查法、访谈法、网络民族志法以及案例研究法研究了北京的城市品牌形象定位。重点讲解了在数字时代如何科学地进行北京城市品牌形象定位以及使用当前最流行的移动短视频进行北京城市品牌形象的传播。最后对北京城市品牌形象定位提出了自己的建议。

学术报告现场二

两场报告的互动交流环节，杨一翁副教授与我院师生进行了热烈的交流，针对学生们提出的问题和未来的研究方向，分享了自己的看法和建议，并留下联系方式期待进行深入学术交流。李季鹏教授代表学院向杨一翁副教授表达了感谢，并邀请他在适当的时候来疆为我院师生做学术和教学交流。