12月24日，2019年第11期新财商学·文献与论文·系列Seminar研讨会在至善楼4楼学院多功能学术研讨室举行。营销与商务分析系李桂龙老师以“虚拟品牌社区互动对品牌忠诚的影响机制研究”为题作了论文分享，学院副院长张晟义教授主持研讨并作点评，工商管理学院李季节鹏教授、许云霞副教授、徐燕副教授、李佩珊、展纪娟、许捷等老师分别做点评，部分在校教师参会。

Seminar研讨会现场

李桂龙老师在Seminar研讨会作科研分享

Seminar研讨会现场

副院长张晟义教授作小结

李桂龙老师从理论模型和实证结果两个方面对虚拟品牌社区互动对品牌忠诚的影响进行分析。张晟义教授建议将一个品牌社区作为一个个体，搜集整理若干个品牌社区组成研究样本，可以更好揭示社区互动对于品牌忠诚度的影响机制；李季鹏教授建议将问卷直接定向发至小米社区，得到的数据可靠性更好；徐燕副教授针对问卷的对象、有效性和可行性进行提问，并给出修改建议；许云霞副教授从量表等研究文献方面给予帮助解答；许捷老师、李佩珊老师、展纪娟老师分别从选题、社区选择等方面提出问题和修改建议。

最后，副院长张晟义教授作了小结，希望李桂龙老师将对论文进一步完善，尽快发表，感谢与会老师在学院学术交流平台搭建中付出的努力和精力。