12月20日，营销与商务分析系教师杨建华博士以“产品属性信念对跨界产品评价的影响机制研究”为题作学术讲座（新财商学·前沿系列之八十三），副院长赵纯祥教授主持了讲座，我院全体教师参加了讲座。

杨建华作讲座

杨建华老师从企业开展产品属性层跨界联合面临着两大难题——如何在消费者认知中将副品牌的某种产品属性与跨界产品联系在一起、如何规避消极属性联想对跨界产品的负面影响展开分享其研究成果，以跨界产品属性信念为切入点，对上述现实问题进行探索。她表示研究发现，副品牌显著产品属性可对齐性和视觉隐喻分别从认知（文字）上和视觉上对跨界产品属性信念强度产生正向影响，并且产品属性信念效价正向影响跨界产品评价，产品创意性在其中发挥中介作用，产品包装策略和关联策略巧妙性作为营销策略层面的因素发挥调节作用。

讲座现场

赵纯祥长作了总结，认为本研究涉及前沿领域，研究内容丰富，研究方法具有严谨性，研究结果为企业开展品牌跨界联合提供了重要启示，值得大家参考与学习。

赵纯祥主持讲座

杨建华老师的精彩报告激发了在场教师对品牌跨界联合研究的浓厚兴趣，大家纷纷与杨建华老师互动交流。